В 2013 году MINISO был основан изветным дизайнером Мияке Джунья (Junya Miyake) и предпринимателем из Китая И Гоуфу (Ye Guofu).

MINISO — наиболее быстро развивающийся фаст‑фэшн бренд родом из Японии, покоривший миллионы сердец по всему миру.

Благодаря чётко выверенной концепции, отлаженной cистеме управления и ценовой политике, количество магазинов компании достигло 1 600 и неуклонно растёт.

MINISO — новатор в развитии рынка товаров повседневного спроса. Главные преимущества бренда: удобный формат магазинов,широкая ассортиментная сетка товаров, либеральная ценовая политика.

Через товары компания транслирует свою жизненную позицию, основанную на том, что качественные вещи не обязательно должны быть дорогими. Благодаря такому подходу ежедневная посещаемость магазинов быстро достигла 1 000 000 человек.